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领域开发战略合作伙伴并建立稳固合作

作者:admin 发布时间:2017-07-16 阅读: 转至微博:

  F1与拉加代尔体育(Lagardere Sports)达成协议,双方将携手提升F1赛事在中国市场的影响力。据悉,拉加代尔体育将利用其在中国的广泛网络资源、专业能力以及市场经验,帮助F1在赛事推广、媒体版权、数字及社交媒体、品牌合作、授权产品开发及销售、车手培养及车队开发等众多领域开发战略合作伙伴并建立稳固合作。
  对于熟悉体育营销领域的朋友们来说,拉加代尔体育无疑是行业内的一个Big Name。在体育营销圈内,曾经有一个“全球五大体育营销巨头”的说法,它们分别是IMG、盈方、八方环球、世界体育集团和拉加代尔体育。之所以说是“曾经”,是因为其中的两家已经易主——盈方已经被万达收购,世界体育集团也已经被拉加代尔集团纳入麾下,成为了拉加代尔体育旗下的一员干将。
  如此一来,拉加代尔与F1之间的合作可以说是非常门当户对了。这似乎是一桩全新的合作,然而事实上,如果你了解拉加代尔集团创始人让-卢克-拉加代尔(Jean-Luc Lagardere)的故事,你或许就会感叹,这一次相遇来得似乎有些晚。
  让-卢克-拉加代尔
  事实上,在创办拉加代尔集团之前,让-卢克就已经开启了他的体育旅程。工程师出身的让-卢克,最早供职于法国达索航空,但出于对赛车的热爱,他于1963年进入马特拉汽车公司(Matra)就任CEO,次年,又在该公司旗下建起了一个车队——马特拉体育(Matra Sports),集结了一群优秀的车手,正式进军职业赛车比赛。
  成军后不久,马特拉车队就先后在F3和F2赛事中取得不错的成绩,并于1968年进军F1赛事,第二年,马特拉车队车手斯图尔特(Jackie Stewart)就斩获了当年F1赛事的总冠军;此后,马特拉车队又与1972和1973年参加了曼斯24小时耐力赛,同样获得了两届冠军。这让马特拉公司和让-卢克就此声名大噪,马特拉公司随后也成为了法国三大汽车公司之一。
  但让-卢克并没有停止他对新领域的探索。1988年,彼时的让-卢克已经60岁,在继续担任马特拉公司CEO的同时,他还成为了法国阿歇特出版社(Hachette)的老板,并且成功收购了美国的百科出版商格罗利尔出版社(Glorier Encyclopedias)。
  也许是觉得手头的业务过于分散、无暇兼顾,又或许是看到了将它们整合在一起的商机,1992年,让-卢克终于成功将这些业务整合了起来,成立了马特拉阿歇特与拉加代尔集团(Matra Hachette and Lagardère group)。这个用名字记载了让-卢克职业历程的集团,就成为了今天的拉加代尔集团的雏形。
  阿诺德-拉加代尔
  集团成立之后,让-卢克将方向盘转向了媒体行业,并开启了一系列的收购,直到2003年3月14日,让-卢克走到了生命的尽头,他的儿子阿诺德-拉加代尔(Arnaud Lagardère)接过了集团的指挥棒,并将其父没有走完的体育道路延续了下去。
  新官上任三把火,在接手集团之后,阿诺德出售了所有的汽车业务,全力发展传媒业务。待到时机成熟时,阿诺德将眼光投向了体育产业。2006年,拉加代尔体育(Lagardère Sports)正式成立,一段由跑马圈地和改名重组构成的精彩历程,就此拉开了序幕。
  拉加代尔体育收购时间线(来源:Sport Business Daily)
  在拉加代尔体育成立的那一年,他们就进行了一个重量级的收购——将一家来自德国的体育营销公司Sportfive收入囊中。彼时的Sportfive 已经是欧洲领先的体育版权营销公司,手握国际奥委会、国际足联、欧足联以及多个欧洲国家足联的赛事版权运营权,以及包括英超、意甲、中超等12个足球联赛的海外推广权,还有20家顶级足球俱乐部的综合营销权等。这一收购的完成,对刚刚成立的拉加代尔体育而言,无疑是一个很好的开始。
  2007年,拉加代尔体育又马不停蹄地收购了International Events & Communication in Sports (IEC in Sports)。这也是一家赛事版权分销商,但它的业务范围覆盖了欧洲、亚洲和美洲,这让拉加代尔体育就此得以将触角伸向这些新的市场。2008年,拉加代尔又瞄准了亚洲最大的营销、媒体及赛事管理公司——世界体育集团(World Sports Group)。

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